Copiii pot distinge de la 3 ani marcile produselor

Copiii pot distinge, de la varsta de trei ani, marcile produselor, potrivit unui studiu aparut in publicatia Psychology and Marketing, citate de site-ul francez Maxisciences. Mai mult, ei isi recunosc colegii si prietenii in functie de lucrurile pe care le poarta.
In cadrul acestui studiu, 39% din marcile expuse au fost recunoscute de copiii intre 3 si 5 ani. Printre acestea, marcile din fast-food au fost recunoscute de 93% din copii, cele de snaks, de 89% dintre ei, ale companiilor de transport, de 80%, iar ale jucariilor, de 75%. Copiii se intalnisera deja cu marcile prezentate de cercetatori, au spus parintii.
Copiii se apreciaza intre ei dupa marcile pe care le poarta sau le consuma, a fost alt rezultat pus in evidenta de studiu. 'Ei cred ca ceilalti copii sunt populari sau impopulari, plicticosi sau interesanti, in functie de marcile pe care le afiseaza. La o varsta frageda, copiii acorda o mare atentie marcilor, pentru a-si cultiva si promova propria imagine', afirma autorii studiului.
Ei adauga ca, pentru copiii de 3-5 ani, 'fast-foodul este distractiv, incitant si savuros. Marcile de bauturi acidulate sunt considerate deseori amuzante datorita bulelor de gaz'. Cercetatorii sunt de parere ca rezultatele studiului atesta faptul ca alegerea produselor de consum se face la o varsta foarte frageda. Doctorul Tom Warshawski, presedintele Childhood Obesity Foundation, afirma ca mesajele publicitare pentru aceste marci se transmit fara probleme copiilor de 3-5 ani, care nu se pot impotrivi puterii de convingere a spoturilor de publicitate. 'Este timpul ca oficialii sa analizeze serios daca interesul societatii este sa permita publicitatii sa ajunga la copii, naivi si increzatori', spune el.
Copiii de la 2 la 11 ani petrec in medie 25 de ore pe saptamana in fata televizorului, receptand cam 40.000 de mesaje publicitare pe an, in majoritate pentru marci din industria alimentara, aminteste un memoriu depus in luna ianuarie de Coalitia Greutate. Suzie Pellerin, directoarea acestei organizatii, considera ca acest nou studiu confirma inca o data ca publicitatea 'contribuie la inmultirea cazurilor de obezitate in lume, cum a spus-o Organizatia Mondiala a Sanatatii in 2006'. In Quebec, publicitatea destinata copiilor sub 13 ani este interzisa cam de 30 de ani, in contextul in care obezitatea infantila ameninta tot mai mult tarile dezvoltate.